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北京中建地信实业有限公司

发布时间:2014-08-11

   国际经济学界对品牌命名的阐述:“一个能让大家辨别得出的公司名称或产品名字,必须要具有独特的令人喜欢的信息,以刺激消费者选择购买。创造出这样的好名字,不但是一门艺术,也是一门科学,而其中的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学……”

北京中建地信实业有限公司

   我们在市场营销中说的命名,则指的是狭义的商业性品牌命名,即是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度,将品牌的特色、个性和意义,以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众,特别是锁定的用户层面。

  简单扼要地说,命名即是基于人事物之特质、性格及其与社会生产生活契合的角度/途径/方式,深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵、语用和修辞,改进、改良乃至于部分重新命名,以利建立明晰形象、语意符号,达成人事物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、活动仪式、职业服务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等,都可以发展成为命名对应物。

  房地产行业一直是处在风头浪尖的行业,其发展前景也是被大多数人看好。怎样能在风云变幻的地产界立于不败之地呢?答案就是“诚信”。“中建地信”旨在向其受众群传达“诚信服务”的经营理念。

  在这个案子中,鹿鼎策划进行品牌命名开发研究,即是通过市场分析工具,在解析不同消费者的认知习惯和品牌印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有特质,从而为品牌命名者提供创意开发和决策依据。

  该体系通过品牌定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。

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